Złotów to miasto powiatowe leżące na północy województwa wielkopolskiego, na Wysoczyźnie Krajeńskiej, w sercu historycznej Krajny, której granice wyznaczają rzeki: od południa Noteć, na zachodzie Gwda, na północy Dobrzynka i Kamionka oraz na wschodzie Brda.

Złotów oraz okolice miasta stanowią miejsce bardzo atrakcyjne dla turystów, co wynika głównie z dobrego położenia, korzystnych warunków przyrodniczych, dobrze rozwiniętej infrastruktury oraz zaplecza hotelowo - gastronomicznego. W Złotowie znajduje się również stale rozbudowywana sieć ścieżek rowerowych. Tereny zielone, leśne oraz wodne zajmują niemal 40% powierzchni miasta.